投了钱不出单，要不要继续投？
先停下来检查：素材在自然流里有没有成交、成本是否超过盈亏线、是否过了观察期。素材没验证就投、成本远超盈亏线的，及时止损；问题出在素材疲劳的，换新素材再测。
先别急着加钱，按顺序检查。
1. 素材验证过吗？
这条素材在自然流里有没有产生过成交？
- 没有：投流大概率不会有好结果，先停下来，回到自然流测试，见「自然流看哪些数据，决定要不要放大」；
- 有：继续往下检查。
2. 过了观察期吗？
投流效果有几天的滞后。
- 刚投一两天：可以再观察；
- 已经过了观察期仍无转化：说明素材或策略有问题，停止投放。
3. 成本超过盈亏线了吗？
每个点击或每次播放的实际成本，是否超过你算出的盈亏平衡点？
- 远超：继续投必然亏损，换投放目标、调整定向或换素材；
- 接近：小幅优化出价和定向，观察变化。
4. 是不是素材疲劳？
之前效果不错，最近突然变差：
- 点击率下降、成本上升，往往是素材疲劳；
- 换新的变体素材，而不是继续在旧素材上加钱，见「投流的三个坑」。
5. 品类经验适用吗？
如果是新品类，之前的出价和策略可能不适用。用很小的预算重新测试。
止损的原则
- 提前设好每条素材、每天的预算上限；
- 到了上限没有达到预期，就停；
- 不要因为"已经投了这么多"而继续投——已经花出去的钱不应该影响接下来的决定。
复盘
记录这次投流的素材、目标、定向、成本和结果，找出问题所在，避免下次重复。投流方法见「投流四阶段」。